Lanzamiento de la nueva Marca Región El Gran Santander para impulsar la integración, el turismo y la economía de dos departamentos

La presentación oficial se realizó en la Casa de Santander, en Bogotá, con la participación de los gobernadores Juvenal Díaz Mateus y William Villamizar Laguado, representantes políticos, empresarios y líderes regionales. Valaguela acompañó este lanzamiento que busca proyectar la identidad del Gran Santander ante Colombia y el mundo.

Santander y Norte de Santander dieron un paso hacia el fortalecimiento de su integración territorial con el lanzamiento oficial de la Marca Región ‘El Gran Santander’, una iniciativa que busca posicionar la riqueza económica, cultural, turística y productiva de ambos departamentos, así como consolidar una identidad compartida que abra nuevas oportunidades de desarrollo.

El evento tuvo lugar este jueves 22 de octubre en la Casa de Santander, en Bogotá, bajo el liderazgo de la Región Administrativa y de Planificación (RAP) El Gran Santander. La jornada contó con la presencia del gobernador de Santander, Juvenal Díaz Mateus, quien abrió la agenda de esta conmemoración, y del gobernador de Norte de Santander, William Villamizar Laguado.

Al encuentro también asistieron personalidades políticas, representantes empresariales y gremiales, integrantes de las colonias santandereanas residentes en la capital y otros invitados, entre ellos el concejal Emel Rojas, quien acompañó esta presentación.

Una marca para proyectar la identidad regional

La Marca Región ‘El Gran Santander’ nace como una apuesta conjunta para visibilizar las fortalezas de los dos departamentos, promover sus destinos turísticos, destacar su capacidad productiva y generar nuevas oportunidades de inversión, negocios y cooperación.

La estrategia busca que Santander y Norte de Santander se proyecten como un territorio articulado, capaz de aprovechar sus recursos, su patrimonio cultural y sus capacidades económicas para fortalecer la competitividad regional y ampliar su reconocimiento en los escenarios nacionales e internacionales.

La presentación fue moderada por Ana Karina Soto, presentadora de televisión, productora de cine y teatro y actriz, quien condujo la agenda protocolaria de este encuentro celebrado en la capital del país.

La RAP El Gran Santander y su apuesta por el desarrollo conjunto

La Región Administrativa y de Planificación (RAP) El Gran Santander es un esquema asociativo supradepartamental conformado por Santander y Norte de Santander, creado en el marco de la Ley 1962 de 2019 para impulsar el desarrollo integral mediante la planificación conjunta, la competitividad y la sostenibilidad.

Este mecanismo busca facilitar la coordinación entre las administraciones departamentales y promover proyectos que respondan a los desafíos y oportunidades compartidos por ambos territorios.

Durante la presentación se destacaron las líneas de planificación regional y los proyectos estratégicos que buscan convertir esa articulación institucional en iniciativas concretas para el desarrollo económico, ambiental, turístico y social.

Proyectos regionales y apuestas estratégicas

La información presentada sobre el Plan Estratégico Regional (PER) de la RAP El Gran Santander señala que este instrumento de planificación se estructura alrededor de tres hechos regionales, ocho pilares estratégicos y 17 programas, además de 35 iniciativas transversales relacionadas con educación ambiental, ciudades inteligentes y sostenibles.

Entre los hechos regionales estratégicos se encuentran el fortalecimiento de la gobernanza ambiental para la gestión integral de la estructura ecológica principal; la transformación productiva, reindustrialización e internacionalización del Gran Santander; y la consolidación de un sistema regional multimodal, integrado, competitivo y sostenible.

En materia de proyectos de inversión ejecutados durante 2024 y 2025, la información institucional reporta 24 iniciativas priorizadas, equivalentes al 69 %; 21 perfiles de proyecto, correspondientes al 87 %; y 13 proyectos de inversión, que representan el 54,2 %. También registra ocho proyectos en ejecución en la fase indicada en la presentación.

Proyectos regionales ejecutados en 2025

Entre las iniciativas destacadas para 2025 se encuentran:

• La Estrategia Regional de Negocios Verdes en el Gran Santander.
• El Plan de Seguridad Hídrica del Gran Santander.
• La estrategia de gobernanza regional para la educación ambiental.
• La restauración y recuperación integral de los servicios ecosistémicos.
• El Sistema de Información Geográfico Regional.
• El fortalecimiento integral de la gestión territorial y el buen gobierno regional.
• La construcción de la Marca Regional.
• La formulación del Plan Regional para la Conectividad Vial.

La presentación también señala que la primera fase de algunos proyectos contempla una cobertura de 127 municipios, según la información expuesta en el material institucional.

Apuestas estratégicas para 2026-2027

La hoja de ruta regional incluye iniciativas como el Pacto por el Agua del Gran Santander, la gestión del corredor vial Bucaramanga-Pamplona y la travesía por el Gran Santander, concebida como un evento deportivo competitivo y recreativo para impulsar la marca territorial.

Asimismo, contempla la implementación y el posicionamiento de la marca región a escala nacional e internacional, la formulación de una política pública migratoria regional, el avance en la consolidación del Gran Santander como Región Entidad Territorial (RET) y la construcción e implementación de un sistema de información geográfica regional interoperable.

Estas apuestas buscan fortalecer la coordinación institucional y avanzar hacia una visión compartida de desarrollo, en la que la conectividad, la sostenibilidad ambiental, la gestión del agua y la competitividad ocupen un lugar central.

Valaguela acompañó el lanzamiento

Valaguela estuvo presente en la Casa de Santander para acompañar este lanzamiento y registrar una jornada que busca marcar un nuevo capítulo en la relación entre Santander y Norte de Santander.

La Marca Región ‘El Gran Santander’ plantea el desafío de transformar la identidad compartida en resultados concretos para sus habitantes: más oportunidades económicas, mayor visibilidad turística, fortalecimiento empresarial y proyectos que contribuyan al bienestar de las comunidades.

El reto para los dos departamentos será mantener la articulación institucional y traducir esta estrategia de posicionamiento en acciones sostenibles que consoliden al Gran Santander como un referente de integración y desarrollo regional en Colombia.