Renacua, la campaña del Acueducto de Bogotá gana nuevo reconocimiento iberoamericano por promover el cuidado del agua
La iniciativa de la EAAB fue galardonada en los XVII Premios Corresponsables Iberoamérica, en la categoría Mejor anuncio en prensa escrita, gracias a su apuesta por una comunicación pedagógica y cercana a la ciudadanía.
La campaña “Con Renacua, cuidamos el agua para cuidar de ti”, de la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá (EAAB), recibió el reconocimiento como ganadora en la categoría Mejor anuncio en prensa escrita de los XVII Premios Corresponsables Iberoamérica, un galardón que destaca su aporte a la sensibilización ciudadana sobre el uso responsable del agua.
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La iniciativa nació en 2024, en medio de una de las mayores dificultades recientes para el abastecimiento de agua en Bogotá, cuando los bajos niveles del sistema Chingaza obligaron a implementar medidas de racionamiento en la capital.
Frente a este panorama, la EAAB puso en marcha una estrategia de comunicación que buscó convertir las recomendaciones técnicas sobre ahorro de agua en mensajes sencillos, cercanos y fáciles de recordar, utilizando a Renacua como protagonista de una campaña que invitaba a los ciudadanos a adoptar hábitos responsables en sus hogares.
A través de anuncios en prensa escrita, la estrategia logró llegar a más de 300.000 lectores con consejos prácticos para reducir el consumo. Además, incorporó un código QR que conectaba a los usuarios con el jingle de la campaña, integrando los medios impresos con herramientas digitales.
Según la Empresa de Acueducto, esta estrategia acompañó el comportamiento de consumo durante el periodo de racionamiento. En ese momento, el consumo promedio de agua en Bogotá pasó de 17,62 metros cúbicos por segundo a 16,24 m³/s y, después de levantarse la medida, se mantuvo en 17,18 m³/s, una cifra inferior a los 18,1 m³/s proyectados.
“Recibir este premio es un gran orgullo y un espaldarazo al esfuerzo que hacemos por promover una nueva cultura del cuidado del agua en Bogotá. Demuestra que la pedagogía y la cercanía son capaces de generar acciones que perduran en el tiempo”, señaló Natasha Avendaño, gerente general de la EAAB.
Un reconocimiento a la comunicación con propósito
Este nuevo galardón fortalece la trayectoria de la Empresa de Acueducto de Bogotá en los Premios Corresponsables. En 2021, la campaña “Que Llueva Conciencia” obtuvo el reconocimiento a Mejor Campaña en Redes Sociales.
Asimismo, la entidad ha sido finalista en otras ediciones con iniciativas como “Somos cultura de integridad”, “Como el agua y el aceite” y “Toallitas a la caneca”.
Con este reconocimiento, Renacua se consolida como una apuesta de comunicación ambiental que demuestra cómo los mensajes pedagógicos, cuando logran conectar con la ciudadanía, pueden contribuir a generar conciencia sobre la importancia de proteger los recursos naturales.
Más allá del premio, el desafío para Bogotá continúa siendo mantener los hábitos de ahorro y fortalecer una cultura ciudadana en la que el cuidado del agua no dependa exclusivamente de las temporadas de escasez, sino que se convierta en una responsabilidad permanente.
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